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　　新番动画，即在日本市场推出的动画作品，按照播出时间的不同，通常会分为1月(冬季番)、4月(春季番)、7月(夏季番)、10月(秋季番)这四种类别。由于新番动画在中国动漫市场及文化方面都有着巨大的影响力，于是将这些动画作品进行同期引进，已经成为了近些年来许多中国视频平台抢夺核心用户的重要手段。

　　所以，各视频平台的新番动画引进情况，也能较为客观地反映该平台在二次元内容领域采取的内容运营策略。那么，2018年中国的新番动画引进市场，究竟呈现出了怎样的发展状况呢?

　　(注：文中所有数据均来自各视频平台公开的信息整理，可能与真实情况存在一定误差。)

　　总体趋于理性的新番动画引进策略

　　在ACGx统计到的共计230部日本2018年新番动画中，有78.7%的作品被各大视频平台进行了正版引进，共计181部。虽然中国的视频平台对日本新番动画内容依然表现出了较强的购买力，但当我们按照播放季逐一进行数据分析，就能看出中国的视频网站在购买新番动画的力度上，仍然呈现出了减弱的趋势，比2017年每一季均超过80%的数据水平有所下降。

　　​出现这种现象的原因主要有二。一是中国的视频平台在新番动画的引进上逐渐趋于理性，会将内容审核、市场接受度等因素进行综合考虑，而不是以前那种盲目追求“多而全”的做法;二是部分视频平台针对新番动画的引进策略作出了相应的调整。

　　受此影响，整个2018年中国新番动画引进市场的格局，也发生了非常明显的变化。

　　​从上图中我们可以看到，B站、爱奇艺已经成为该市场领域的绝对主力，这两家视频平台加起来几乎覆盖了整个2018年的新番动画内容。

　　或许是因为平台动漫内容运营策略进行了调整的原因，优酷引进的新番动画数量从2017年开始就呈现出了较为疲软的态势。而优酷在2018年7月、10月引进作品几乎可以忽略不计，再加上该视频平台在2018年9月上线了漫画频道的动向，也说明优酷确实正在进行较大的动漫内容运营调整。

　　另外，PPTV、搜狐视频、乐视、爱动漫(中国电信天翼旗下动漫平台)这四家视频平台，在2018年几乎都退出了新番动画的内容争夺。而在2018年出现的“新面孔”，则是波洞星球(即QQ动漫)、半次元(2018年2月被今日头条收购)和咪咕圈圈(中国移动咪咕旗下动漫平台)，他们与曾经一度陷入关站危机的A站一样，都正尝试利用相对较为优质的新番动画或独播内容为平台引流。

　　值得注意的是，新番动画的引进并不是这些视频平台完善二次元内容库的唯一途径。比如半次元、B站等平台就在2018年就购入了许多经典日本动画作品的播放权，而腾讯视频除了动画之外，还引进了多部《假面骑士》系列作品，吸引到了不少国内特摄迷的关注。

　　新番动画付费播放时代的来临

　　我们不难看出，各视频网站在新番动画，乃至其他优质二次元相关内容的引进方面，都在按照各自平台的客观发展情况制定着相应的计划。而中国视频网站引进这类内容的目的，最重要的还是会员付费内容体系的进一步完善。

　　在2018年，日本新番动画在引入国内后最明显的一大特征，就是付费内容占比的不断提高。

　　​ACGx以B站、爱奇艺这2家视频平台为例。

　　作为一家从ACG垂直内容开始发展而来的视频弹幕网站，新番动画一直都是B站最核心的内容之一。在2018年以前，B站在新番动画内容方面一直采用的是完全免费的播出模式，用户则可以按照自己的喜好随意打赏。

　　然而从2018年1月开始，B站开始出现了采用“会员免费”这一付费模式播出的新番动画，而这些付费内容的比例也随着每个季度的到来而不断升高。2018年10月，在B站播出的新番动画付费内容占比已经达到了90%以上，几乎覆盖了所有热门作品。

　　相比起来，像爱奇艺这类从综合性视频网站切入到动漫垂直领域的视频平台，他们在内容付费方面的尝试要更早。早在2017年，爱奇艺在新番动画领域就曾尝试过“VIP全免费”、“VIP提前看”的付费模式，而到2018年，随着爱奇艺动漫独立APP以及“FUN会员”的推出，爱奇艺引进新番动画的动机，其实都是为了不断完善其会员内容体系。

　　实际上，除了A站、波洞星球这类仍还需要靠免费内容吸引人流的平台之外，不断将包括新番动画在内的大量优质内容纳入会员体系，已经成为了当下所有视频平台目前最重要的工作之一。而正是这样的发展方向，让新番动画的播放模式在2018年全面进入了付费时代。2018年10月，全网新番动画付费播出的占比已经达到了90%以上，这样的发展趋势或许也会影响到中国网络原创动画的发行模式，让动画的付费播出成为行业发展的新常态。

　　为新番动画推出中配版的风潮

　　在2018年4月，很多中国的动漫爱好者都注意到了部分新番动画推出中配版的情况。据ACGx不完全统计，在2018年推出且具有中配版的新番动画，有以下几部：

　　​在这份列表中，《队长小翼》《卡片战斗先导者 Vanguard》《甜甜私房猫 第四季》《索斯机兽：荒野纪》之所以会推出中配版，很大程度上是因为它们几乎都被各大视频平台归为了少儿向动画作品。除了动画外，同样是主要针对少儿观众的特摄作品《假面骑士》，在引入中国后也同样推出了中配版。实际上，这类动画或特摄作品因为内容方面的缘故，往往都会被视频平台归入到“少儿”频道或者贴上了相关的内容标签，针对频道用户的内容需求推出中配版其实早已成为了标配。

　　而《刀使巫女》《魔法少女 俺》《鹿枫堂四色日和》之所以会推出中配版，则是因为这几部动画作品背后的日本制片公司Genco，主动通过惊奇大地找到了音熊联萌，针对中国观众的需求从而进行的内容中文化尝试。

　　至于《命运石之门 0》能够推出中配版，主要是因为获得该动画作品独播权的腾讯视频，委托领声而进行的内容本地化尝试。