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作为国民级游戏IP《王者荣耀》，每一个举动都牵动着中国游戏行业的神经，而这次推出的“王者·万千世界”理念，更是把《王者荣耀》由虚拟世界延伸到了现实世界，丰满了王者荣耀IP生态圈的版图，为这款国民娱乐游戏赋予了新的意义。

自今年9月《王者荣耀》官方周边商城上线后，首日访问量突破5000万，玩家的热情让商城里大量的周边在几天之内售罄“。不难看出在游戏周边这条产业链上，IP生态的布局蕴含着巨大的潜力。

长久以来，国内游戏周边产业存在着诸多问题，让这个蓝海市场持续“蓝”了多年。而《王者荣耀》官方周边商城能迅速赢得了众多玩家的喜爱，最根本的原因还是抓住了当前周边产业和消费市场的痛点。

首先在品控方面，由官方牵头的周边产品质量有保证，让玩家更加放心。其次是《王者荣耀》作为国民IP，其热度和生命力都非常持久，能够培养起正式的周边收藏文化。再次官方提供的消费渠道，在售后、质保等方面也比第三方电商平台更加可靠。最后还有一个重要的因素，就是官方商城作为平台，能够吸引聚拢更多优秀的从业者和资方一起来打造周边产业链。

如果说T恤、抱枕等轻度周边（LIGHT HOBBY）的销量象征着IP的人气，那么精打细磨的手办则是代表IP文化门面的核心周边（CORE HOBBY）--不管是核心玩家还是IP粉丝，都喜欢收藏高品质的精美手办。

李白凤求凰手办就是《王者荣耀》官方周边商城攒的第一个大招。

从首度曝光到现在，凤求凰手办已经花费10个月时间制作，而它的关注度亦在没有推广宣传的前提下不断攀升。在2017TGC会场上，就有人不断询问这款手办具体的价格与出货日期，更是TGC最热门的合拍景点之一。

凤求凰手办凭借自己精美的制作，以及《王者荣耀》官方已经在玩家之间积累的良好口碑和氛围，准确抓住了当前国内周边市场最大的痛点。而这仅仅是个开始，《王者荣耀》官方商城想必不会只有凤求凰一个爆款周边，未来将推出更多品质高、品类多样的周边产品。

今年8月，腾讯互娱自研市场部、综合市场部总经理侯淼在《王者荣耀》文创共生行业发布会上发布了创意高地计划。10月28日，王者荣耀“创意高地”展示平台正式上线，成为《王者荣耀》IP周边生态的重要组成部分。

简单来说，“创意高地”是一种面向所有玩家的征集模式：

1、优秀的创意者通过该渠道投递作品；

2、再由专家团队和创意团队一同甄选出优秀文创作品；

3、其中最具流行度、最受玩家喜爱的作品将在王者商城上线并开放玩家购买，官方与创意者共享作品收入。

从这种模式可以看出，官方除了引导玩家为喜欢的周边投票之外，更加强了玩家在周边创作过程中的参与度。虽然玩家的创意和能力各有不同，但每个人都可以成为形成周边文化的一份力量，也是将国民游戏真正升华为国民IP的核心所在。如果说周边产品只是推出几款游戏相关的手办、T恤等，那么周边文化就是打造了一种玩家与IP关联更紧密的氛围。

生态：国民IP之后，《王者荣耀》的下一步目标

作为一款国民游戏，《王者荣耀》的热度和人群覆盖已经达到了一个载入行业历史的里程碑。此前除了轻度休闲类的游戏，没有这样的类型大作拥有如此高的下载量和DAU。

而在量变逐渐形成质变的过程中，“王者荣耀”已经超越了游戏原本的定义，成为一种新时代的全民娱乐方式和网络社交，其作为国民IP也从商业价值层面延伸至流行文化。正如腾讯互动娱乐自研市场部、综合市场部总经理侯淼所说：“通过《王者荣耀》的尝试和实践，激发创意者的热情和动力，让文创生态更包容，更有活力，这也是创意高地计划所带来的文化价值。”

就像曾经的网络游戏术语"PK"，逐渐在日常用语和平面媒体中取代了“对决”、“较量”等单词，如今“稳住”、“别浪”等词也在普通人群之间流行起来，更让游戏、直播、电竞等概念延伸到更广泛的、不同年龄的群体中。而这正是《王者荣耀》在IP生态布局的过程中，最难以用金钱衡量缺又最具价值的一点。

作为影响力极大的国民级IP，我们已经看到《王者荣耀》在渗透到日常生活的过程中，逐步衍生出一种开放、包容的文化。这种文化不断的辐射扩散，形成了由品质高、品类丰富的周边产品、种类多样的赛事、影视综艺等共建起的IP生态。不难推测，王者荣耀的下一个目标就是让自己的IP生态更加完善、覆盖内容更广。这样的IP布局不仅是对游戏行业IP生态发展提出了一个更高的标准，同时也将给文化领域、二次元领域带来积极的影响，带动周边产业等领域共同发展，最终形成多方共赢的局面。返回搜狐，查看更多