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而在国内市场，荣耀2018年线上与线下销量占比约为1:1。其中荣耀手机国内市场份额已超过16%，线下体验店突破1000家，实现线上线下双增长，进一步夯实互联网手机行业第一优势，并将这一领先优势连续保持九个季度，显示出强大竞争力。据了解，荣耀作为一家互联网手机厂商，正用轻资产、伙伴通模式布局线下渠道，希望与合作伙伴一起打造一个完全去中心化、更开放的新型零售体系，突显出渠道建设和“荣耀模式”魅力，业内人士对此评论称，“荣耀手机正重新定义线下市场！”

在2019年，荣耀不仅会发力国内线上线下渠道，也会大力拓展海外市场：荣耀在印度不会牺牲利润，俄罗斯将冲击第一（此前位列第二），美洲市场将在2020年迎来爆发。不过赵明也指出，并不认为荣耀到了成功时刻，手机行业时刻都会出现危机，比如库存和质量，“任何小小的失误，质量上的问题，对于我们都是极其巨大的、不可承受之风险。商业管理最重要的是风险管理，机会和风险永远都是在一起的。”

荣耀2019年挑战不少

确实，虽然荣耀在2018年取得了不错成绩，但2019年面临的挑战也不小，首先是智能手机市场竞争压力！回顾2018年，智能手机行业增长瓶颈明显，不仅二三线厂商陷入困境，一线品牌之间的竞争也愈发激烈；进入2019年，智能手机市场的低迷形式能否好转？荣耀在5G浪潮下又是否能引领消费者趋势？都是赵明和荣耀将要面对的挑战。

此外，荣耀在2018年大获成功的“机海战术”，在2019年会有变化吗？细数2018年，荣耀发布多达13款机型，除了我们前文提到的荣耀Play、荣耀Magic 2和荣耀nova 4等机型，荣耀还推出包括适合女性用户的荣耀9i、面向低端机市场的荣耀8X、主打外观及自拍的荣耀10青春版等在内的众多机型，取得不错市场反馈。考虑到荣耀1月8日就迅速发布入门机畅玩8A，看起来“机海战术”仍将继续，这将助力荣耀冲击更好市场份额。

另外值得关注的是，国内手机市场日趋饱和，小米、OPPO、vivo等厂商同样瞄准了海外市场，荣耀进军海外市场时，如何继续保持对消费者吸引力？小米OPPO等手机厂商的策略又是否会严重冲击荣耀？特别是一直与荣耀“相亲相爱”的小米，已经确认红米品牌独立运营，或成为荣耀手机所面临的一个市场竞争变数。

我们都知道，荣耀2013年成立时，正是瞄准了线上起家的小米。2017年Q1，荣耀成为国内线上手机市场第一名，并在此后一直力压小米。此后荣耀不单走性价比路线，在中端市场也站稳脚跟，并开始尝试高端手机。反观小米由于定位问题，致其出货量主要依靠红米系列，“廉价低端”烙印明显，无法更进一步发力中高端市场。但红米独立后，小米不仅能效仿“华为+荣耀”提升品牌定位和价格区间，也将让红米不再局限于低端，再加上原金立总裁卢伟冰负责红米，以及雷军对荣耀的吐槽，小米和荣耀的竞争成2019年一大看点。

荣耀2019年会“独立”吗？

业界过去有个疑问，荣耀是否会从华为体系完全独立出来，从而强化品牌形象、拓展海外市场？对此荣耀相关负责人表示，“荣耀会继续保持独立的品牌运作，但依然会是华为公司的一部分。”不过伴随着红米从小米独立，业界关于荣耀独立的说法再起波澜，毕竟如果彻底独立出去的话，无论线上还是海外市场，荣耀都将能放下华为“包袱”，从而能短平快地扩张，也无需担心对华为品牌形成负面影响，对荣耀而言无疑是重大利好。

要知道除了手机业务，荣耀对智能家居的布局同样充满看点：有传闻称荣耀有意智能电视，这将与包括路由器、电视盒子、智能体脂称和智能手环等在内的荣耀智能产品共振，形成有特色的智能家庭闭环，提升消费者对荣耀认知度；华为则更多依托于中心控制（手机+音箱）、华为云和IoT平台布局，并拥有华为HiLink和华为HiAi加持赋能全球合作伙伴，平台性质更明显，在市场将形成差异化竞争，各有看点。

综合来说，荣耀正发布越来越多中高端手机，不仅低端市场风生水起，在2000-4000元价位同样不容小觑，再加上荣耀与华为不一样的智能家居布局，有望成为荣耀彻底独立后的资本所在。但业内也有声音指出，全球市场额已超越苹果的华为，目前正挑战三星的霸主地址，“由于华为统计销量数据是包括荣耀在内的，因此在完成超越三星大计之前，荣耀是不会彻底独立的。”有鉴于此，荣耀是否从华为独立将成为一个长期值得关注的话题。

One More Thing：张晓云回归

对荣耀而言，2018年还有件大事——创始团队重要成员张晓云回归。公开资料显示，张晓云2001年加入华为，从事研发、销售、营销工作，并在2002年加入华为终端团队。2012年荣耀成立，她出任荣耀CMO，后来在2015年3月被调任华为消费者业务CMO。2018年3月19日，华为终端再次进行人事调整，张晓云卸任终端CMO，重新任命为华为消费者业务首席品牌官，主要负责华为终端产品的全球品牌推广工作。

2018年9月，张晓云在微博宣布将回归荣耀，担任荣耀首席战略和品牌发展官。业内人士指出，张晓云加入华为17年来先后担任多个重要职位，贡献显著，是华为终端公关体系的创建者，也是华为从B2B OEM品牌转向B2C全球科技品牌的功勋人物。荣耀在三年半时间后重新迎回这位女强人，充分体现了华为集团对荣耀手机的重视，以及对其发展前景的期待。而她自己则感叹称，“再次回到荣耀有种回家的感觉”，作为荣耀首席战略和品牌发展官，她要和年轻人一起，再度“年轻”，再度“荣耀”。