电竞之家_品味电竞生活移动版

2016年以来，“IP经济学”的神话在影视行业已经破灭，现在的主流影视作品在使用IP方面非常谨慎；2018年，游戏行业也逐渐意识到了“IP经济学”的不可靠。IP固然可以带来一些粉丝和话题效应，但是也制约了游戏开发的自由度；而且，热门IP都伴随着巨额的授权金，其数额甚至可能达到手游总流水的10%以上。总而言之，IP改编手游成为了一种性价比较低、成功率不高、带有诸多限制的选择，对手游 行业的意义正在下降。今后，大概只有经得起时间考验的顶级IP仍能吸引手游厂商。

那么问题来了：在经典端游IP已经枯竭、非游戏类IP改编游戏的成功率偏低的情况下，游戏厂商要靠什么推出新的爆款？玩家的成熟度总在提升，他们对内容的要求越来越苛刻，对买量等市场推广措施的反应越来越小。2016-17年有《王者荣耀》，2018年有“吃鸡”，可是2019年呢？如果找不到下一个爆款题材或玩法，中国游戏市场的潜力是不是就耗尽了？这才是游戏行业最严峻的问题——比版号问题更严峻。

世界游戏行业的创新动力已经近乎枯竭

毫无疑问，过去几年，中国游戏厂商从世界同行那里吸取了很多养分。对国外的优秀游戏进行模仿，或者购买授权、改编，已经成为一种常见的商业模式。问题在于：世界游戏行业的创新动力也已经接近枯竭，能够输出到中国的养分越来越少。我们面临的是一场全球性的“游戏危机”——无论是腾讯、网易，还是EA、暴雪，以及索尼、任天堂，对于唤起玩家需求都没有什么新办法，对未来也没有清晰的战略。

第八世代，日薄西山的主机游戏市场

根据Newzoo统计，2018年，移动平台（包括智能手机和平板）占据了全球游戏市场的47%，主机平台占据28%，PC平台占据25%；看样子，在移动端玩游戏已经成为无可争议的主流。然而，这个数据没有体现全球各区域市场的巨大不平衡：移动游戏的强势地区是东亚、东南亚以及广大发展中国家；主机游戏的大本营是美国、欧洲和日本。我们估计，2018年中国和韩国的移动游戏收入总和就超过了250亿美元，相当于全球移动游戏收入的40%。在发达国家，主机游戏仍然拥有举足轻重的地位。

以美国为例，2018年，主机平台占据了游戏市场的46%，移动平台只占36%。美国玩家习惯于在主机上玩重度游戏，一线游戏IP几乎都以主机为大本营，动视暴雪、EA、UbiSoft等游戏大厂也以主机平台为主要收入来源。虽然近年来美国移动游戏市场也在发展壮大，但是并没有威胁到主机的统治地位，反而是PC平台逐渐被边缘化。在移动端，最流行的是SLG、RTS、休闲等不适合主机端的游戏，两者形成了互补关系。

所谓游戏主机，其实就是一台定制化的、批量生产的游戏专用计算机。与PC相比，主机价廉物美、标准化程度高，几乎不必进行系统维护，对玩家而言是“便宜省心”的选择。与手机相比，主机的运算能力明显更强、操作复杂度更高、可以在大屏幕上玩，能够提供更好的游戏体验。尤其是对于美国、西欧这样有“客厅文化”的市场而言，主机是唯一适合派对和合家欢场景需求的游戏平台。对于开发商而言，主机平台几乎没有盗版、硬件标准统一、玩家消费能力强，最有利于商业利益的最大化。

在历史上，游戏主机一直是整个游戏行业的创新源泉：1983年发布的任天堂FC主机让电子游戏真正进入了千家万户，《超级马里奥》《大金刚》《沙罗曼蛇》等FC游戏成为了现代动作、射击品类的开创者；1994年发布的索尼PS主机让游戏第一次实现“3D化”和“电影化”，《最终幻想7》开启了此后十多年的RPG盛世，《GT赛车》成为了当代竞速游戏的标杆；2006年发布的任天堂Wii主机则开启了体感游戏和“次休闲”游戏的时代，对此后的手机游戏市场带来了深远的影响……毫不夸张的说，现在的热门游戏品类、题材和玩法，大部分来自主机平台。

问题在于：主机本身可能已经日薄西山。游戏主机以5-8年为一个世代，我们目前正处于第八世代，而第八世代各大主机平台（索尼、任天堂、微软）的总销量不仅严重落后于第七世代，甚至落后于第六世代。虽然本世代还有1-2年才会结束，但是我们可以断言：这将是20年以来总销量最差、玩家基础最薄弱的一个主机世代。在软件方面，本世代也陷入了创新乏力的怪圈，我们很难找到划时代的新品类、新玩法或新题材。

主机平台的衰落，很可能意味着整个游戏行业陷入困境。而且，今天发生在主机游戏市场的事情，明天同样可能发生在PC和移动游戏市场。很多人认为，移动游戏平台的兴起导致了主机的衰落；这绝不是唯一的原因。我们认为，产品开发成本过高、内容同质化以及由此导致的玩家审美疲劳，才是主机市场衰落的深层原因。现在，移动游戏市场也面临着同样的困境。

过高的开发成本、同质化的内容、审美疲劳的玩家

2018年10月，一款名叫《荒野大镖客2》的开放世界动作冒险游戏在索尼PS4和微软Xbox One平台同时发布，并且在一瞬间横扫了全球主要游戏市场。在两个星期之内，这款游戏卖出了1700万份；在年底的TGA颁奖典礼上，它获得了八项提名、四项大奖。数千万玩家沉浸在《荒野大镖客2》宏大的开放世界、刺激的节奏和逼真的美术场景中，专业媒体则盛赞它在技术、叙事方式和动画质量上取得的突破。整个市场已经很久没有见到这种“叫好又叫座”的作品了。

然而，《荒野大镖客2》绝不能为游戏行业指名未来；坦白说，它或许代表着一条自我毁灭的死胡同。看看游戏结尾字幕中的开发人员列表就知道：这部作品使用了130人的策划组、289人的程序组、328人的美术组、303人的动画组、67人的音频与电影化组、68人的多人游戏组，开发人员合计达1185人之多！其中还没有包括数量庞大的外包人员，以及测试、运营、商业推广、管理人员。要知道，中国许多二线游戏公司的总人数都没有达到1000人；我们估计腾讯、网易两巨头的游戏研发人员均在6000-8000人之间。换句话说，如果腾讯或网易打算开发一款《荒野大镖客2》体量的游戏，就要动用自己研发团队1/5的力量。